Neden SEO hakkında bilgi edinmeniz gerek?

• SEO sadece e-ticaretçiler için değildir. Bir web tasarımcısı ya da ön yüz geliştiricisi olarak, site içi SEO sorumluluğunun çoğu size aittir.
• Eğer siteniz arama motoru dostu değil ise; Farkında bile olmadığınız büyük bir trafiği kaybediyor olabilirsiniz. Unutmayın! Direkt adresinizin “www.sitenizinismi.com” yazılması ve geri bağlantılar (Diğer web sitelerinden, sizin web sitenize yapılan bağlantılar) ile web sitenize ulaşılabilmesi dışında, insanların sizin web sitenizi bulabilmesini sağlayan tek yol arama motorlarıdır.
• Web sitenizin yüksek bir link popülerliği puanı (page rank) almasının bir çok getirisi var. Örneğin ndesign-studio.com u ele alalım. Günlük, ortalama, ziyaretçi trafiğim 14.000 kişi. Bu trafiğin %40 - %45’i arama motorlarından gelmekte (günlük ortalama 6000+ gönderim). Düşünsenize, arama motoru gönderimleri olmasa, her gün binlerce ziyaretçi kaybım olacaktı. Aynı zamanda potansiyel müşterileride kaçırıyor olacaktım.
• SEO ayrıca size değer katan bir bilgidir. Web tasarımcısı ya da geliştiricisi olarak SEO yeteneklerinizi müşterilerinize artı bir hizmet olarak satabilirsiniz.

Temel Bilgiler: Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Öncelikle, bot kullanan arama motorlarının nasıl çalıştığına bakalım (Google ve Yahoo bu kategoriye giriyor). Her arama motorunun kendine ait, web örümceği ya da web botu denilen, otomatik çalışma özelliğine sahip bir yazılımı var. Bu web örümceğinin ana görevi, web siteleri arasında dolaşarak, içeriği okumak, toplamak, ve bağlantıları (hem iç hem de dış olmak üzere) takip etmektir. Web örümceği daha sonra topladığı bilgileri, ait olduğu arama motorunun, indeks adı verilen, veritabanına döker.

Kullanıcılar arama motorunun, arama kutusuna bir sorgu girdiklerinde, arama motorunun görevi girilen sorgu ile indeksindeki verileri karşılaştırıp, kullanıcıya en uygun sonuçları döndürmektir.

Bir arama motorunun ne kadar doğru çalıştığının göstergesi, bir arama yaptığınızda, sorunuzu ne kadar doğru cevapladığıdır. Buda arama motorları algoritması dediğimiz sistemin “bu sayfa uygun mu değil mi?” demesini etkileyen bir çok faktöre bağlıdır. Bu faktörlerde (evet bazı faktörler diğerlerinden daha önemli) sayfanızın aldığı dereceler, ne kadar fazla ise sayfanızın arama motoru sonuç sayfalarında gösterilme ihtimali o kadar çoktur.

Arama Motoru Optimizatörü olarak işiniz

Her arama motorunun sayfaların link popülerliğini ölçmek için kullandığı, kendine ait bir algoritması vardır. Bu algoritmaya etki eden genel faktörleri anlamak, arama sonuçlarınızdaki yerinize etki edebilir ve SEO uzmanlarıda bu iş için kiralanırlar. Bir SEO’nun görevinin iki boyutu vardır: Site-İçi ve Site-Dışı

Site-İçi SEO: Kendi sitenizde yapabileceğiniz işlerdir. Örnek olarak: HTML kodlaması, hedef anahtar kelimeler, iç bağlantılar, web sitesi yapısı, vs.

Site-Dışı SEO: Kontrolünüzün daha az olduğu siteniz dışında gelişen işlerdir: Ne kadar çok geri bağlantı aldığınız ve insanların web sitenize nasıl bağlantı verdikleri gibi.

Bu makale tasarımcılar ve geliştiriciler için hazırlanmış bir rehberdir. Daha çok Site-İçi SEO üzerine yazılmıştır. Bir sır vermem gerekirse, eğer işinizi doğru yapar ve güzel bir web sitesi tasarlarsanız ve/ya da faydalı içerik üretirseniz; Parmağınızı bile oynatmadan Site Dışı geri izlemeler alırsınız ve sosyal mecralarda sık kullanılanlara eklenirsiniz.

Tasarımcılar ve Geliştiriciler tarafından en çok yapılan 9 SEO Hatası

1 – Açılış Sayfası

Bu hatayı çok sık görüyorum, insanlar anasayfalarına büyük bir banner resmi ve “Giriş için tıklayınız” yazan bir bağlantı koyuyorlar. En kötü senaryo ise bu giriş bağlantısının, örümceklerin takip edemedikleri bir Flash objesinin içinde olması.

Eğer bir arama motorunun sizin web siteniz hakkında ne bilmesi gerektiğini umursamıyorsanız, bu bir sorun değil, şayet umursuyorsanız çok BÜYÜK bir hata yapıyorsunuz. Büyük ihtimalle anasayfanız web sitenizin en yüksek link popüleritesi olan ve örümcekler tarafından devamlı taranan sayfası. Eğer anasayfanızda örümceklerin izleyebilecekleri bir bağlantı yapınız yok ise, iç sayfalarınıza örümcekler ulaşamadığından, iç sayfalarınız arama motorları sonuç sayfalarında görüntülenmeyecektir.

Anasayfanız (minimum düzeyde) hedef anahtar kelimeleri ve iç sayfalarınıza bağlantıları içermeli.

2 – Örümcekler tarafından gezilemeyen Flash menuleri

Bir çok tasarımcı, efektli ve animasyonlu Flash menuleri kullanarak bu hatayı yapıyorlar. Görünümü ve etkileşimi süper olabilir fakat Flash menuler arama motorları tarafından görüntülenemiyorlar, dolayısıylada Flash menunun içindeki bağlantılar örümcekler tarafından takip edilemiyorlar.

3 – Resim ve Flash içerik

Web örümcekleri metin-bazlı tarayıcılar gibidir, resim ya da flash içine gömülmüş içeriği okuyamazlar. Bir çok tasarımcı, önemli içeriği (anahtar kelimelerin geçtiği içerik gibi) resim ya da flash içine gömerek hata yapıyorlar.

4 – Çok fazla Ajax kullanımı

Bir çok tasarımcı ziyaretçilerini etkilemek için Ajax özelliklerini kullanıyor (özellikle navigasyon amaçlı) ama bunun büyük bir SEO hatası olduğunu biliyor muydunuz? Çünkü Ajax içeriği dinamik olarak sayfaya yükleniyor, yani arama motorları tarafından taranabilir ya da indekslenebilir değiller.

Ajax kullanmanın diğer bir dezavantajı ise; Sayfa yenilenmesine rağmen sayfa URL adresi yenilenmediğinden, ziyaretçiler sayfanın yenilenmiş halininin adresini arkadaşlarına gönderemezler.

5 – Tema tasarımını sürümlendirme

Nedense, bazı tasarımcılar temalarının yeni tasarımını alt klasörler açarak sürümlendirmeye bayılıyorlar (örneğin alanadi.com/v2, v3, v4) ve ana klasörlerinden yeni açtıkları sürüm klasörlerine yönlendirme yapıyorlar. Devamlı ana klasörü değiştirmek geri linkleri, sayımları ve sayaçları kaybetmenize neden olabilir.

6 – “Buraya tıklayın” diyerek link vermek

Bunu muhtemelen bir çok web sitesinde görmüşsünüzdür, insanlar “Buraya tıklayın” ya da “Daha fazla bilgi” gibi terimler kullanarak bağlantılarını isimlendiriyorlar. Eğer “Buraya tıklayın” anahtar kelimesi için popüler olmak istiyorsanız bunda bir sorun yok. Fakat arama motorlarına sayfanızın bir başlık için önemli olduğunu anlatmak istiyorsanız, bağlantınızda o başlığı veya anahtar kelimeyi kullanın. “(anahtar kelime) hakkında daha fazla öğrenin” demek çok daha tanımlayıcı (ve uygundur).

Dikkat: Aynı anahtar kelimeyi web sitenizin bir çok yerinde çokça kullanmayın. Bu durum bazen arama motorları tarafından spam yapmak olarak değerlendirilebilir.

7 – Sık sık yapılan başlık etiketi hataları

Aynı ya da benzer başlık yazısı:

Web sitenizdeki her sayfanızın, kendi hedef anahtar kelimelelerini içinde barındıran, eşsiz bir <title> etiketi olması lazım. Bir çok geliştiricinin yaptığı hata, tüm web sitesinde aynı ya da benzer başlık etkiketini kullanmaktır. Bu arama motorlarına HER sayfanızın aynı başlık ile alakalı olduğunu ve bir sayfanın diğerinden daha farklı olmadığını söylemeye benziyor.

Kötü başlık etiketi kullanımına en güzel örnek, varsayılan WordPress temasındaki sistemdir. Bilmiyorsanız göstereyim, varsayılan WordPress temasının başlık etiketi sistemi çok da kullanışlı değil: Site İsmi > Blog Arşivi > Yazı Başlığı. Peki bu sistem neden arama motoru dostu değil? Çünkü blogunuzda yazdığınız her yazının başlığının başlangıcı aynı olacak “Site İsmi > Blog Arşivi > Yazı Başlığınız”. Eğer site ismini başlık yazısında gözükmesini illa istiyorsanız, site ismini en sonda kullanmalısınız. Yani; Yazı Başlığı | Site İsmi

65 karakter limitini aşmak:

Bir çok blogcu yazıları için çok uzun başlıkları tercih ediyorlar. Peki bunda sorun ne? Arama motorları sonuç sayfalarında, web sitenizi gösterirken başlık etiketinizi, bağlantı başlığı olarak kullanıyorlar. Başlığınızın tam olarak çıkmasını istiyorsanız, başlığınızın boşluklar dahil en uzun 65 karakter olması gerekiyor, aksi takdirde başlığınız eksik çıkacaktır.

Başlıkta anahtar kelime kullanımını abartmak:

İnsanların yaptıkları diğer hatalardan biri ise başlık etiketinde anahtar kelime kullanımını abartmaktır. Aynı şeyi tekrar tekrar 3 defa söylemek sizi daha tanımlayıcı yapmıyor. Bu durum arama motorları tarafından spam olarak değerlendirilmektedir. Fakat aynı kelimeyi farklı şekillerde tekrarlamak faydalı olabilir.

“Harika Resimler için Fotoğraf Tavsiyeleri ve Fotoğrafçılık Teknikleri”

“Fotoğraf” ve “Fotoğrafçılık” aynı kelime iki defa tekrar edilmiş ama farklı şekillerde çünkü ziyaretçileriniz bir arama sorgusu yazarken iki kelimeyide kullanabilir.

8 – Resim etiketinin “Alt” özelliğini boş bırakmak.

Resimlerinizi, img etiketinin alt özelliğini kullanarak, mutlaka tanımlamalısınız. Alt özelliği görme engelli kullanıcılara resminizi tanımlayan içeriği kapsar. Bilin bakalım ne? Arama motorları da resimleri göremiyorlar ve resimleri tanımlamak için alt özelliğinin içeriğine bakıyorlar. Dolayısı ile alt özelliği sayfanızın ne ile alakalı olduğunu tanımlayan önemli bir faktör.

İpucu: Düzgün bir şekilde resimlerinizi tanımlamak arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmanıza yardımcı olabilir. Örneğin Google arama motoru, “soyut” ve “dj” arama sorgularım için bana, her gün binlerce sonuç döndürüyor.

9 – Kötü URL’ler

Bir çok blog ve içerik yönetim sistemi içinde güzel URL oluşturma özelliğini bulunduruyorlar ama ne yazıkki her bloger bu özelliği kullanmıyor. Güzel URL’ler hem ziyaretçileriniz hem de arama motorları için güzel bir sistem. Ayrıca URL’ler, anahtar kelimelerinizin bulunması gereken önemli noktalardan bir tanesi.

Güzel bir URL örneği: alanadı.com/sayfa-başlığı
Kötü bir URL örneği: alanadı.com/?p=12356

Genel SEO yap ve yapmaları

İzin verin size ne yapmanız gerektiğini, ne yapmamanız gerektiğini söyleyerek açıklayayım.

Ziyaretçilerinizi yok saymayın

Ziyaretçileriniz için önemli olan konularda yazılar yazın. Hangi konuların onlar için önemli olduğunu benim yaptığım gibi bir anket düzenleyerek, ilgili forumlardaki başlıkları veya haber guruplarını izleyerek, müşterilerinizden gelen e-postalardaki ortak noktaları gözlemleyerek ya da anahtar kelime taraması yaparak bulabilirsiniz. Ücretsiz Google Anahtar Kelime Aracı ya da SEO Kitaplarının Anahtar Kelime Aracı gibi bir çok ücretsiz anahtar kelime araçları var. Size tüm zamanınızı anahtar kelimeleri araştırarak geçirin demiyorum ama arada bir bir tarama yapmak size ziyaretçilerinizin nelere ilgi duyduklarını gösterebilir.

Anahtar kelime yoğunluğu

Okuyucularınız için bir başlığınız olduğunda, arama motorlarına onu bulması için yardım edin. Anahtar Kelime yoğunluğu, bir anahtar kelimenin toplam kelime sayısına oranla kaç defa kullanıldığının oranıdır. Anahtar kelimeleriniz şu önemli alanlarda bulunmasına özen gösterin;

• Başlık etiketinde
• Sayfa URL inizde (Güzel URL)
• Ana başlıkta (H1 ya da H2 etiketinde)
• Yazının giriş paragrafında
• Yazının gövdesinde ise en az 3 defa (Sadece yazmış olmak için yazılmadığı sürece, bu rakam yazının uzunluğuna göre artabilir ya da azalabilir)

Bir çok kişi %2 lik bir anahtar kelime yoğunluğunu tercih ediyorlar (örneğin anahtar kelimeyi her 100 kelimede 2 defa kullanmak). Fakat diyelimki anahtar kelime tümceniz “Web Tasarımcıları ve Geliştiricileri için SEO”, bunu kulağa yapay gelene kadar kaç defa tekrarlayabilirsinizki? Arama motorları için değil, okuyucularınız için yazın. Zaten bu makaledeki tavsiyeleri uygularsanız, doğal olarak hem okuyucularınız için hemde arama motorları için yazıyor olursunuz.

Dikkat: Sayfalarınızı aynı anahtar kelimeler ile doldurmayın çünkü bunun için arama motorları tarafından aşırı anahtar kelime kullanımından cezalandırılabilirsiniz.

İlgili Konuları Görmezden Gelmeyin

Bu makalede, “anahtar kelime araştırması”, “arama motoru örümcekleri” ve “başlık etiketi kullanımı” gibi konulardan bahsetmek anlamlı olur, fakat yüksek trafik alan “cep telefonu planları” gibi bir terimden bahsetsem...içeriğimiz ile alakasız olur dimi? Bu nedenle ziyaretçileriniz için anlamlı olacak anahtar kelimeler ya da başlıklar kullanın, arama motorları uygunluğu kontrol etmek için anahtar kelime ilişkilerinide dikkate almaktadırlar.

• Arabalar ve Tekerlekler (evet)
• Web Tasarımı ve Uçan Maymunlar (hayır...aslında bazen evet)

İç bağlantılar yapmaktan korkmayın

Arama motorlarının sitenizdeki her sayfayı bulmasını istemiyor musunuz? O zaman arama motorlarına bu konuda yardım edin. Site haritası gibi bir sayfada sitenizdeki tüm bağlantıları listeleyin.

Kırık bağlantıları göz ardı etmeyin

Sık sık sitenizdeki kırık bağlantıları bulmak için arama yapmalısınız ve bulduklarınızı onarmalısınız. Eğer bir bölümü ya da sayfayı sitenizden çıkardı iseniz, bu bölüm ve sayfaları örümceklerin gezmesini ve indekslemesini engellemek için robot.txt dosyanızı kullanabilirsiniz. Eğer bir sayfanızı ya da tüm web sitenizi başka bir adrese taşıdı iseniz yeni adrese yönlendirmek için 301. Htaccess i kullanabilirsiniz.

Alan adınız konusunda tutarsız olmayın

Başında www (http://www.siteadi.com) olan bir adres ile başında www (http://siteadi.com) olmayan bir adres, arama motorları için 2 farklı adres demektir. Alan adı ve URL yapınızı değiştirmemelisiniz. Eğer sitenizi başında www olmadan duyurmuşsanız, sitenizin başına www koymadan devam edin.

Semantik kodlamadan korkmayın

Semantik ve standartlara uygun kod yazmak web sitenizin (kod açısından) daha derli toplu olmasını sağladığı gibi, arama motorlarınızın sayfanızı daha iyi okumasınıda sağlar.

Arama Sonucu Pozisyonu

Sitenizi arama motoru optimizasyon teknikleri kullanarak kodlamak ve kurmak, arama motorlarının sitenize daha sağlıklı bir şekilde erişmesini sağlar, ancak şunu bilmelisiniz ki bunları yapmak, arama sonuçları sayfalarında (ASS) en üstte çıkacağınızı garanti etmez. Arama sonuçlarınızdaki yerinizi belirleyen bir çok faktör var ama temel olarak şunları bilmenizde yarar var:

Link Popülerliği Puanı

Bazı profesyonel SEO lar Google’ın sayfa derecelendirmesini önemsiyorlar bazılar ise önemsemiyorlar. Benim tecrübemden yola çıkacak olursak, yüksek bir sayfa derecenizin olmasının hiç bir zararı yok. Sayfa derecesi Google ın sayfanızın ne kadar önemli olduğunu düşündüğünü gösteren bir ölçüm. Sayfa derecenizi yükseltmek için, az önce belirttiğim ipuçlarını kullanabilirsiniz ve kaliteli geri izleme bağlantıları verebilirsiniz. Sayfa derecelendirme sisteminin nasıl çalıştığını öğrenmek isterseniz, Smashing Magazine’in çok iyi bir makalesi var.

Güzellikten Önce Alan Adı Yaşı

Arama motoru algoritmasında alan adı yaşınında bir faktör olduğunu öğrenmek sizi şaşırtabilir. Eski alan adlarının bir tarihi var, ve onların içeriği geçen hafta açılan bir sitenin içeriğinden daha kayda değer olarak görülüyor. Eski alan adları bazen daha üst sıralara çıkabiliyor.

Sabırlı Olun

Herşeyi doğu yaptınız ama hala kullandığınız anahar kelimeler sorgulandığında siz çıkmıyorsunuz. Neden? Çünkü herşey zaman alıyor. Arama motorlarının sitenizi indekslemesi ve derecelendirmesi zaman alıyor (özellikle yeni bir alan adınız var ise). Bu nedenlerden dolayı sabırlı olmalısınız.

Diğer bir neden: Belkide hedeflediğiniz anahtar kelimeler arasında büyük bir rekabet var. Anahtar kelimelerinizi değiştirmeye çalışın ve farklı sonuçlar alacaksınız. Milyonlarca web sitesi ile yarıştığınızı unutmayın.

Daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak kaynaklar

Google Web Yöneticisi Araçları

Google Web Yöneticisi Araçları web sitenizin örümcekler tarafından taranma istatistiklerini görüntülemenize izin veriyor. Eğer bu harika aracı henüz kullanmıyor iseniz, Google Web Yöneticisi Araçlarında oturum açın, sonrada web sitenizi ekleyip, doğrulayın.

Sitenizi doğruladıktan sonra şu bilgileri edinebilirsiniz;

• En son ne zaman bir GoogleBotun sitenizi taradığı
• HTTP hataları
• 404 Bulunamadı hataları
• Dış bağlantı sayısı
• İnsanların sitenize link verirken hangi anahtar kelimeleri kullandığı
• Siteniz için en çok yapılan sorguları
• Ve daha fazlası

Ücretsiz SEO Araçları

Derecenizi, Bağlantı Popülaritinizi, Arama Motoru Pozisyonunuzu, Anahtar Kelime yoğunluğunuzu ve vs. ölçebileceğiniz çevirimiçi ücretsiz Arama Motoru Optimizasyonu araçları:

• www.pagerank.net
• www.iwebtool.com
• www.seochat.com/seo-tools
• www.webconfs.com
• Tools.seobook.com

SEO Kaynakları

Arama motoru optimizasyonu hakkında bilgi edinebileceğiniz dış bağlantılar:

• www.seomoz.org
• www.seochat.com
• Searchenginewatch.com
• www.searchengineworld.com
• www.mattcuts.com

Son Söz

Şunu bilmenizi istiyorumki ben bir SEO Uzmanı değilim (Tüm websitelerimde, N.Design Studio, Best Web Gallery, ve Web Designer Wall, yüksek bir derece elde etmeme rağmen). Bu SEO rehberinde paylaştığım tavsiyeler, kendi kendime öğrendiğim bilgilere ve yılların getirdiği web tasarımı deneyimlerime dayanmaktadır.

Bol Şanslar